De fleste danskere har formentlig en Facebook-profil. Færre har nok en bruger på det fremadstormende sociale medie TikTok. Her er det nemlig de primært de unge, der huserer.
Netop derfor har Danish Crown nu kastet sig ud i at annoncere på TikTok for at nå ud til unge i målgruppen 18-26 år.
Det sker med Danish Crown Beef og produktet Burger Boost, der blev lanceret i foråret.
- Vi har normalt svært ved at fange de unge, fordi de ikke ser flow-tv, de læser ikke net-avis, og de bliver ikke ramt af traditionelle annonceringsformer, som de ældre generationer gør. De opholder sig på andre platforme, og det skaber en kløft, som bliver tydeligere hele tiden, siger Jacob Snog Ærenlund, director for Marketing i Danish Crown Beef.
Burger Boost oplagt som test
Derfor har Danish Crown fået en profil på TikTok, og den 25. maj gik det første opslag online. Der er blevet lavet en serie af forskellige videoer med temaet ”food hacks”.
I den anden video, som du kan se nederst i artiklen, bliver Burger Boost-bøffen boostet af Jeppe Kirkeskov, der laver sine egne pommes fritter til burgeren med Burger Boost-bøffen.
- TikTok er en spændende platform for Danish Crown. Først og fremmest fordi de unge er der. Vi kan også se, der er mange i alderen 30-40 år. Hvis vi samtidig lykkes med at lave relevant indhold for de unge på TikTok, kan det blive en rigtig god markedsføringsplatform for os. Det tester vi af nu med Burger Boost, men det er vigtigt, at vi håndterer TikTok helt anderledes, fordi der er meget høje krav til indholdet. Erfaringerne med Burger Boost kan vi så bruge til andre kommunikationsopgaver og kampagner, siger Pia Paulsen, ansvarlig for sociale medier i Danish Crown.
Må ikke tabe den generation
Det andet opslag fra Danish Crown på TikTok blev hurtigt set af knap 42.700 brugere, hvoraf 2.781 likede opslaget.
Pia Paulsen håber, at Burger Boost-kampagnen på TikTok kan blive en succes og være med til at gøre Danish Crown relevant for de unge.
- Vi har med en generation at gøre, som er meget opmærksomme på klima og bæredygtighed. Det kan jo pr. automatik give dem et forbehold mod oksekød. Men de er vilde med burgere, og derfor vurderede vi, at det var oplagt at teste TikTok af med Burger Boost-kampagner. Det er vigtigt, at vi ikke taber den unge generation, og at vi kommer i dialog med dem, siger Pia Paulsen.