FRILANDSGRIS® har rødder helt tilbage fra etableringen af Friland i 1992, hvor man i samarbejde med Dyrenes Beskyttelse formulerede krav til et koncept, hvor grisenes naturlige adfærd blev taget i betragtning. Dette danner i dag basis for konceptet bag FRILANDSGRIS®.
Frilandsgrisen har haft både op- og nedture igennem årene. Hvor den på et tidspunkt var Frilands største grisekoncept, både mht. antal leverandører og kilo kød, så har de senere år været lidt mere udfordrende. Blandt andet pga. tab af et lukrativt eksportmarked i Australien. Forbrugerne har dog i de senere år i højere grad efterspurgt grisekød med højere dyrevelfærd, og med lanceringen af det nye nationale dyrevelfærdsmærke, hvor FRILANDSGRIS® har fået tre ud af tre hjerter, er håbet, at FRILANDSGRIS®, der nu først og fremmest er en hjemmemarkedsgris, vil få mere vind i sejlene.
Hvad er en frilandsgris?
En FRILANDSGRIS® er født og opvokset på en gård, der er godkendt under mærket ”Anbefalet af Dyrenes Beskyttelse”. Det betyder blandt andet, at alle grise er født i en hytte på friland, går med soen på marken i gennemsnit fem uger og har adgang til et udeareal hele livet. Grovfoder er en naturlig del af foderet, og alle grise har mere plads i stalden end konventionelle grise og et velstrøget leje. FRILANDSGRIS® opnår tre ud af tre hjerter i den nationale dyrevelfærdsmærkningsordning ”Bedre Dyrevelfærd”.
Et genkedeligt logo
Et genkendeligt logo betyder meget, når forbrugerne skal finde Frilands produkter i køledisken. Derfor skifter man ikke logo, som vinden blæser. Frilands logoer har dog ændret sig gennem årene. Her eksempler på de mærkater, som FRILANDSGRIS® har været smykket med i handlen. Et kvadrat, der er drejet 45 grader og teksten FRILANDSGRIS®, er gennemgående. Men logoet har fået afrundede hjørner og dermed ”et blødere” udtryk, og med tiden er tekst, farver og illustrationer blevet forenklede, og dermed lettere at afkode for forbrugerne. I begyndelsen var mærket. ”Anbefalet af Dyrenes Beskyttelse” integreret i logoet, men det har siden fået en selvstændig plads på detailpakkerne. Sidst Friland fornyede sine logoer var i 2015, hvor selskabet og de enkelte kødkoncepter fik nye logoer. Målet var at fremstå mere moderne og tidsvarende, at skabe sammenhæng mellem koncepterne, og ikke mindst at gøre Friland endnu tydeligere i forbrugernes bevidsthed.